KZ · городское досье 01
В Алматы локальная выдача требует нескольких контрольных зон: расстояние по карте, фактическое время пути и окружение конкурентов могут давать разные картины. Для офлайн-точки проверяются подъезд и ориентиры, для сети — самостоятельность филиалов. Спрос связывается с конкретной услугой и доступным способом записи.
Контекст города
Формула рынка Алматы — «плотный многозональный рынок». Её проверяем на карточке конкретной организации в Алматы: сценарий «несколько зон и маршрутов» наблюдаем до изменения и после него в одинаковой географии.
Публичная карточка остаётся исходной точкой исследования рынка Алматы. Наблюдение «несколько зон и маршрутов» не переносится на конкретную компанию без проверки.
Проверяемые гипотезы
Для Алматы гипотезы «несколько зон и маршрутов», «самостоятельные филиалы» и «услуга и рабочая запись» получают разные источники, действия и даты контроля.
Сценарий «несколько зон и маршрутов» в Алматы проверяем как отдельную гипотезу. Для темы «несколько зон и маршрутов» фиксируем исходное состояние, выполняем согласованную правку и повторяем прежний путь пользователя.
Наблюдение за темой «самостоятельные филиалы» ведём отдельно от других задач Алматы. Вопрос пользователя о «самостоятельные филиалы» сопоставляем с доступным действием и фактическими условиями компании.
Контрольный маршрут «услуга и рабочая запись» входит в досье Алматы со своим источником и датой. Результат по сценарию «услуга и рабочая запись» принимаем после повторного просмотра, а не по факту публикации.
Локальное исследование
Исследование в Алматы начинается со спроса по теме «несколько зон и маршрутов» и заканчивается проверкой сценария «услуга и рабочая запись».
Для Алматы запрос «несколько зон и маршрутов» получает собственную группу намерений. У темы «несколько зон и маршрутов» отмечаем зону показа, ожидаемое действие и соответствие реальной услуге компании.
По сценарию «самостоятельные филиалы» сравниваем релевантные карточки, которые видны пользователю в Алматы. Брендовые переходы и справочные формулировки в конкурентную выборку «самостоятельные филиалы» не включаем.
Действие «услуга и рабочая запись» проверяем на публичной карточке компании в Алматы. Неподтверждённый элемент сценария «услуга и рабочая запись» переносим в ручной список владельца без догадок.
Маршрут работы
Общие методики связываются с особенностями Алматы через фокусы «несколько зон и маршрутов» и «самостоятельные филиалы», а не через простую замену названия города.
В Алматы публичная ссылка открывает проверку фокуса «несколько зон и маршрутов» и недоступных зон.
Открыть модуль →02Для Алматы данные и фотографии сопоставляем со сценарием «самостоятельные филиалы» и реальным предложением.
Открыть модуль →03Отзывы организаций в Алматы связываем с вопросами по теме «услуга и рабочая запись», чтобы улучшать коммуникацию осмысленно.
Открыть модуль →04Повторный замер в Алматы отделяет сценарий «услуга и рабочая запись» от звонков, маршрутов и подтверждённых обращений.
Открыть модуль →Контроль результата
Вопросы по досье
Scanner получает публичную ссылку на организацию в Алматы и определяет доступные географию и рубрику. Вводные по теме «несколько зон и маршрутов» владелец уточняет после предварительного отчёта.
Нет: выдача Алматы меняется по запросу и точке пользователя. КартаТоп отвечает за объём проверки сценария «услуга и рабочая запись», а не за фиксированное место.
Для Алматы вручную сверяются закрытые вкладки и данные владельца. Scanner не выдумывает сведения, а сценарий «несколько зон и маршрутов» получает отдельную отметку проверки.
Одна публичная ссылка
Scanner определит открытую географию карточки. Всё недоступное по теме «несколько зон и маршрутов» попадёт в ручной план.