UZ · городское досье 06
В Фергане часть компаний привлекает клиентов не только из ближайшего квартала, но и из соседних городов долины. Для такого спроса карточка должна объяснять, почему стоит приехать дальше ближайшей альтернативы. Аналитика разделяет маршруты, звонки и фактические обращения по направлениям.
Контекст города
Формула рынка Ферганы — «городской и межгородской выбор». Её проверяем на карточке конкретной организации в Фергане: сценарий «локальный и расширенный радиус выбора» наблюдаем до изменения и после него в одинаковой географии.
Публичная карточка остаётся исходной точкой исследования рынка Ферганы. Наблюдение «локальный и расширенный радиус выбора» не переносится на конкретную компанию без проверки.
Проверяемые гипотезы
Для Ферганы гипотезы «локальный и расширенный радиус выбора», «аргументы для плановой поездки» и «аналитика обращений по услугам» получают разные источники, действия и даты контроля.
Сценарий «локальный и расширенный радиус выбора» в Фергане проверяем как отдельную гипотезу. Для темы «локальный и расширенный радиус выбора» фиксируем исходное состояние, выполняем согласованную правку и повторяем прежний путь пользователя.
Наблюдение за темой «аргументы для плановой поездки» ведём отдельно от других задач Ферганы. Вопрос пользователя о «аргументы для плановой поездки» сопоставляем с доступным действием и фактическими условиями компании.
Контрольный маршрут «аналитика обращений по услугам» входит в досье Ферганы со своим источником и датой. Результат по сценарию «аналитика обращений по услугам» принимаем после повторного просмотра, а не по факту публикации.
Локальное исследование
Исследование в Фергане начинается со спроса по теме «локальный и расширенный радиус выбора» и заканчивается проверкой сценария «аналитика обращений по услугам».
Для Ферганы запрос «локальный и расширенный радиус выбора» получает собственную группу намерений. У темы «локальный и расширенный радиус выбора» отмечаем зону показа, ожидаемое действие и соответствие реальной услуге компании.
По сценарию «аргументы для плановой поездки» сравниваем релевантные карточки, которые видны пользователю в Фергане. Брендовые переходы и справочные формулировки в конкурентную выборку «аргументы для плановой поездки» не включаем.
Действие «аналитика обращений по услугам» проверяем на публичной карточке компании в Фергане. Неподтверждённый элемент сценария «аналитика обращений по услугам» переносим в ручной список владельца без догадок.
Маршрут работы
Общие методики связываются с особенностями Ферганы через фокусы «локальный и расширенный радиус выбора» и «аргументы для плановой поездки», а не через простую замену названия города.
В Фергане публичная ссылка открывает проверку фокуса «локальный и расширенный радиус выбора» и недоступных зон.
Открыть модуль →02Для Ферганы данные и фотографии сопоставляем со сценарием «аргументы для плановой поездки» и реальным предложением.
Открыть модуль →03Отзывы организаций в Фергане связываем с вопросами по теме «аналитика обращений по услугам», чтобы улучшать коммуникацию осмысленно.
Открыть модуль →04Повторный замер в Фергане отделяет сценарий «аналитика обращений по услугам» от звонков, маршрутов и подтверждённых обращений.
Открыть модуль →Контроль результата
Вопросы по досье
Scanner получает публичную ссылку на организацию в Фергане и определяет доступные географию и рубрику. Вводные по теме «локальный и расширенный радиус выбора» владелец уточняет после предварительного отчёта.
Нет: выдача Ферганы меняется по запросу и точке пользователя. КартаТоп отвечает за объём проверки сценария «аналитика обращений по услугам», а не за фиксированное место.
Для Ферганы вручную сверяются закрытые вкладки и данные владельца. Scanner не выдумывает сведения, а сценарий «локальный и расширенный радиус выбора» получает отдельную отметку проверки.
Одна публичная ссылка
Scanner определит открытую географию карточки. Всё недоступное по теме «локальный и расширенный радиус выбора» попадёт в ручной план.